腾讯头条大战爆发，这次你pick谁？
2018-06-07 22:48:18 来源：品途商业评论
继口水战之后，腾讯和头条的大战再次升级，双方进入法律手段互撕阶段！
6月1日，腾讯发布声明称，因北京字节跳动科技有限公司、北京微播视界科技有限公司通过各种渠道诋毁腾讯公司，对腾讯公司声誉造成严重影响。对此，腾讯将对起诉两家公司，索赔1元并要求公开道歉。同时，将暂停与两家公司的相关合作。
相比腾讯的“1块钱仪式感”，今日头条的回击显得拔张剑弩。在收到起诉后，火速起诉腾讯，称腾讯利用垄断地位以各种理由、多次进行不正当竞争的行为，索赔9000万。同时今日头条要求腾讯公司立即停止一切不正当竞争的行为，并公开赔礼道歉。
腾讯：找个台阶给你，你却倒打一耙
面对头条的起诉，估计腾讯内心一万个mmp，找个台阶给你下，你却倒打一耙！
自进入2018年以来，腾讯与今日头条已经发生多次摩擦。5月份双方战事更是不断升级，今日头条公众号连着几天发文怒怼腾讯封杀抖音，创造了一篇又一篇的十万加，佛系的腾讯并没有下手删帖。直到5月30日，头条篡改新华网文章标题，刻意强调“新华社”和“腾讯”，并进行全网推送，彻底惹怒腾讯。
来自王者的仪式感，腾讯要求索赔1元并道歉，这本是主动找台阶，想避免卷入不断升级的口水战之中。毕竟堂堂的王者，沉迷于打口水战不但有失气度，对于事态平息也没有帮助，只会推波助澜。但是腾讯的“好意”，头条并不买单。
对于腾讯封杀抖音，头条一直耿耿于怀，怎么可能退步？并且在头条眼里，腾讯此次诉讼的目的，就是在为封杀头条找借口。此前，腾讯曾以的产品BUG、诱导分享、“视频整治”等等理由封杀抖音，都被头条抨击为以各种理由进行不正当竞争。
如果说腾讯索赔1元，只是为了头条的一个道歉，那么头条索赔9000万，则是在大声呐喊：让战火来得更猛烈些吧！头条如此恋战，确实该考虑自己的防守能否抵挡住腾讯的王者进攻。
目前抖音用户能仍然能绑定微信与QQ账户，但是随着双方的战火的蔓延，后续腾讯有可能连抖音最基础的昵称头像登录接口也会关闭。社交链的断裂，将会某种程度上影响头条系现有的账号体系。
争夺的不仅是短视频，是社交
从最开始的两位大佬的朋友圈互怼，到如今不得不战，表面上腾讯和头条激烈的互撕是为争夺短视频流量，但实际上是腾讯如此紧张，是由于其根基业务遭受威胁。如果头条系产品再对社交地盘的进攻，腾讯微信、QQ的流量池将受到威胁。
是的，现在来看微信的地位无人可撼动，但是抖音的崛确实戳中腾讯的痛点，抖音的爆红为头条系积累了大批的年轻用户，截止至5月底，抖音日活用户已经涨到1.5亿。而且腾讯在多次对头条系产品的“围剿”中，并没有占据上风。
微信对抖音的封杀并没有造成太大杀伤。相反，因为微信的封杀，还把用户赶跑到抖音app上。比如，以前用户可以在微信上看抖音，现在都直接跑抖音APP上，用户时长被截获。以内容黏住用户，从内容跨越到社交，头条系的野心已经昭然若揭。
另一方面是最近几年来，腾讯除了微信和爆款游戏外，似乎没有出彩的产品。游戏业务让腾讯近年来可没少挨骂，而社交业务作为腾讯帝国的命门所在，任何危及腾讯的社交领域，哪怕是一点点苗头，腾讯也会动用一切资源进行防御。
如果说腾讯之前还需要为自己封杀找理由，那么头条的猛烈进攻，是在让头条系的产品“名正言顺”地消失在朋友圈。
头条系站队阿里越发明显
之前对于头条系到底站队阿里，还是站队腾讯的猜测一直没有定论，但是在与腾讯的多次互撕之后，我们发现头条已经明显和阿里走得越来越近。抖音接入淘宝链接做起电商，微博和抖音关系逐渐缓和，阿里的王帅更是明确表示支持头条，大有同仇敌忾之意。
如果头条为了抗衡腾讯而最终选择阿里阵营，那么所有的战争最终还是AT之争。只是就可惜了头条了。
头条系是TMD小巨头中，是唯一一个能够依靠自身产品优势自我造血，从流量、产品到商业化，整个生态体系都掌握在自己手上的企业，如今却将自己往阿里阵营推。
从目前的局势上看，抖音以内容黏住用户与淘宝的内容生态化战略，在商业模式可谓相得益彰。并且头条系目前还不具备与腾讯全面开火的实力，除非真的站队阿里。只是阿里是可出了名的强势，做它的小弟可不好当。
本次双方的开战，也被认为是3Q大战后，腾讯与一家公司发生的最激烈的一次冲突。当业界传出，今日头条把昔日参与过3Q大战原360公关核心成员招入麾下，也从侧面反映，头条对腾讯早就做好了非战不可的准备，有点光脚的不怕穿鞋的意味。
写在最后：
无论如何，靠产品说话的竞争才能显得体面，过度沉迷于口水战、碰瓷、以博取关注，甚至动用自身平台公权行进报复，只会消耗掉大众舆论仅存的一点好感。相比腾讯想佛系地息事宁人，头条的攻击性显得惹人反感。
张一鸣曾表示，如果腾讯的微信不封杀其产品，就是一家更伟大的公司。如果自身的伟大是要靠对手包容，那头条系的“伟大”也不足为道。
文 | 小毛同学
本文来源：品途商业评论责任编辑：KS002
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