抛开iPhoneX，为什么偏偏小米8成了国内友商新机比较的对象？

此前，笔者有一篇《难为苹果了，每次新iPhone发布只能跟自家老机型对比》的文章给大家简单聊过，中国手机厂商推出新机时总是喜欢拿苹果iPhone进行比较，其背后原因主要分为三方面，简言之即是中国手机厂商为了显示自己有多牛，从而给新机营销背书。但最近时间内中国手机厂商发布新机时的画风有些变化，不仅拿苹果iPhoneX继续对比，顺便把五月底面世的小米8也一起拉上比较的阵营。结果显然，小米8和iPhoneX同时成为它们吊打的对象。

不过，真要来分析小米8和iPhoneX被其他厂商新机吊打的程度，从近期部分新机发布会中不难发现小米8要比iPhoneX被吊打的惨烈一些。而iPhoneX估计是由于小米8在中间起到一定的缓冲作用，目前可谓是能稍微松一口气了。否则，如果没有小米8出现，估计苹果iPhoneX后续仍旧是被众手机厂商新品碾压的对象。稍微开玩笑地说，iPhoneX需要感谢一下小米8的“鼎力相助”。毕竟，总是被友商新机吊打并不是一件什么让人愉快的事情。

书归正转，既然提到对比，那么前期国内有不少品牌也推出了新机，譬如一加手机6、锤子坚果R1等等，为什么偏偏小米8能成为众友商新机比较的对象呢？个人认为应该主要是受到四方面因素影响。

首先，小米8是最像苹果iPhoneX的安卓机。所谓爱屋及乌反过来讲就是恶其余胥，苹果iPhoneX自诞生面世以来即是一众中国手机厂商调侃吊打的目标，而小米8又被称为最像iPhoneX的安卓手机，自然是有些城门（iPhoneX）失火，殃及池鱼（小米8）的风险。

所以，在部分国产手机厂商眼里我的新品除了能战胜苹果iPhoneX，你看连小米最新发布的小米8也能完败，足以说明自己的新品实力确实相当强悍。但是，假设小米8的刘海设计没有最像苹果iPhoneX的情况下，会不会被一众国产友商拿来对比呢？肯定会，具体原因请看第二点分析。

其次，小米手机具备热门话题属性。即便如同刚才所言，小米8不是一款最像苹果iPhoneX的安卓手机，事实上也会被拿来作为对比对象。一方面，小米8属于小米2018年的数字旗舰机型，在产品线或者市场战略位置里有关键作用；另一方面，包括小米8在内的小米手机出厂自带热门话题属性。这其中部分是受到小米模式的影响，针对小米而言把握的力度好，能促进新机的关注度；反之，可能会起到负面的效果。

而站在国内其他手机厂商的角度分析，无论小米手机自带的话题性好不好，只要蹭上去就会对自家新品提供一定得热度。换句话说，小米8的表现情况不会影响到国内其他手机厂商发布的新机，反正结果都是完全吊打小米8，过程不重要。譬如，联想Z5发布会上可谓是全程对比小米8，其目的显然不是为了让人觉得联想Z5的硬件配置、性能有多牛。而是为了给联想Z5制造一些网友关注的热度，一定意义上可以节省较大一笔营销费用吧。因此，目前来看联想Z5的做法是成功的，未来销量应该不会差。

第三，想阻击小米改变刻板形象。小米8正式发布后，观其价格、配置等可以看出是小米内部权衡之后的一款机型。进一步来讲，小米8的出现某种程度上对自家机型譬如小米MIX2s、小米6X等造成了不可忽视的影响，也就是部分网友口中说的自家机型互打。但站在另外一个角度来看，小米8未尝不是一款表达小米决心的机型：牺牲小米MIX2s的市场销量，来满足同样搭载骁龙845处理器的小米8的备货量；舍弃小米6X的市场定位，来实现搭载骁龙710处理器的小米8SE的销量。

鉴于此，小米8系列有可能是小米公司力求改变缺货形象的重要机型。这对于国内其他手机厂商而言，简直是不能看到的结果。一旦小米改变了昔日缺货、饥饿营销的形象后，必然会再次提升自己的品牌影响力，那么会对国内其他手机厂商的影响产生冲击，甚至会涉及到它们的新机市场销量。与其这样，倒不如直接在发布会中先给小米8一个下马威，让消费者保持以前看法，算是从无意间阻击了一次小米8。

第四，借机抬升自家新机的实力。和对比苹果iPhoneX一样，多一个碾压的对象更能说明自家新机的实力的确不一般。事实上，小米8着实是一款比较良心的骁龙845旗舰机，但把这样的小米8比下去后自然是得到了自己想要的效果，消费者也能深刻领会到其中意味。与此同时，借碾压小米8的机会给自家新机加一些参与市场竞争的砝码，可是反过来也是认可小米8的一种表现，否则抛开苹果iPhoneX，为什么不找其他机型对比呢？

以上，无论是吊打苹果iPhoneX或是完胜小米8，几乎都指向一个现实：智能手机市场寒冬期未过，同质化竞争依旧继续，手机厂商之间厮杀仍然激烈。