上半年50部破1仅6部，电视剧爆款何以归去来？

撰文丨秋葵 编辑丨沈多

整体而言，从2018开年到现在，几乎没有一部剧称得上“爆款”两个字，排名第一的《恋爱先生》平均收视率也只有1.561，比起台综的下滑，电视剧的低迷更加明显。下半年，电视剧能否扭转颓势，重振雄风，目前业内也相当焦急，正在会同各方研究对策，下半年会祭出一系列大招拯救电视剧市场。

惨淡的收视率和业内的焦虑

被寄予厚望的《归去来》并没有成为拯救5月电视剧市场的英雄，作为刘江导演最近几年付出最多的一部剧，又有罗晋、唐嫣和一众老戏骨坐镇，该剧开播前声势浩大，高举着现实主义题材的大旗，被称作近年少有的一部精品现实剧，但开播后平均收视率却始终在0.7左右徘徊，放在过去五年，这样的成绩连年度前50都排不进，但已经算是今年成绩相对较好的一部剧了。

2018年上半年几乎快要过去了，电视剧行业宛如一潭死水，毫无波澜。前五个月，上星首播电视剧共有超过50部，平均收视率破1的电视剧只有六部：《恋爱先生》1.561、《美好生活》1.218、《初心》1.183、《谈判官》1.133、《老男孩》1.031、《我的青春遇见你》1.012。

口碑方面，根据豆瓣评分的分布情况可以看到，前五个月上星首播电视剧的豆瓣评分评先偏，70%以上的新剧评分在6分以下，这就意味着大部分新剧口碑都在及格线以下，基本上和收视率数据吻合。

对比2015-2017同期，《孤芳不自赏》《芈月传》《武媚娘传奇》等剧最高收视均破2，今年上半年电视剧明显低迷，少了一点爆发力。

2015-2017年上半年，收视率破2的电视剧

此外，口碑收视倒挂的现象比较明显。如口碑较好的《琅琊榜2》先是被《恋爱先生》完全压制，后又位居《谈判官》之后，这也导致前五个月没有出现一部流量与口碑兼具的题材，都市情感剧虽收获最高播放量，但口碑处于中等偏下位置，而高口碑的喜剧、谍战等题材流量表现并不突出。

近期一大批名导演、名演员、名编剧打造的作品纷纷登场，被期待能打破现状，结果表现也未尽如人意。和《归去来》一样，正在播出的《爱情的边疆》讲述上世纪60年代的纯爱故事，更像是写给父母一辈看的，殷桃、王雷等演员都拿出了上好的状态，摄影、灯光、造型和布景等品相不错，但这部剧似乎少了点年轻观众缘，在社交网络的话题度不高。

在观众群无法打破圈层限制的还有《温暖的弦》，它的收视和点击量局限在明星演员的粉丝群体和部分学生中，虽然口碑不错，但流量和收视依然不给力。整个五月，只有央视一套在播的《楼外楼》苦撑大局，考虑到央视一套的覆盖率和影响力，这样一部年代大剧1.094的平均收视其实表现也不算抢眼。

上半年电视剧市场遇冷让大家不禁感叹“好剧都去哪了”，也让市场和业内焦虑，下半年电视台和制作方会放出三个大招提振市场，也预示着台剧接下来的发展方向。

加大IP投入

虽然大家对IP各种喊打，但正是因为上半年IP剧大量缺席才拉低了平均收视率，事实上，前五个月都市情感剧和伪现实题材剧的口碑普遍不佳，而市场一再证明，虽然情感剧和现代剧是市场的主流，但金字塔尖往往需要几部IP大剧和谍战剧去带动流量，催热整个市场。

回顾过去这五年，几乎每年都有一两部IP剧充当头部内容，拉高了电视剧市场的整体表现，当头部内容成为吸睛利器，把更多观众拉回到电视机前时，相应的，其他电视剧也能分得一杯羹，成为市场亮相运转的受益者，而当头部内容趋势，观众整体流失纷纷转投综艺或者短视频领域时，分给电视剧的时间会越来越少。

过去几年，IP剧为主

此外，古装剧的确实对市场打击也很大，不得不承认，相对其他题材，非历史正剧的古装类型受众广泛，老少咸宜，尤其在全民休息的假期，轻松搞笑的剧目更加适宜阖家观看，这类题材往往也是收割流量的利器。

因此，下半年一二线卫视都准备了头部IP去吸引流量，像《凰权》、《扶摇》、《独孤皇后》、《巴清传》等IP剧都将陆续和观众见面，接下来台剧要想挽回颓势，短期内仍要依靠IP这个利器，下半年电视剧又将迎来一轮激烈的IP之争，而这又会进一步推高IP剧的价格。

深耕小而美题材

虽然今年情感剧和现实剧表现不佳，但这不是题材的失败而是内容的失败，这更说明只有优质内容才能赢得市场和观众的认可。很多剧悬浮于生活。披着“现实题材”的外衣，本质依然是换汤不换药的偶像剧。虽然选取当下为时代背景，剧情却是被柔光镜过滤后的生活，满是华服、跑车、奢侈品、高档酒店的消费符号和“霸道总裁爱上我”的网文套路，不接地气，细节失真。

打着现实主义旗号的《归去来》开播后，观众很快就发现，剧情何其熟悉，女二号和男一号开始互相喜欢，后来因为种种原因不能在一起，然后男一号就和女一号在一起了。女二号就成为了女强人。后来，男一号和女一号又因为父辈的纠葛产生了一系列的事情。这种剧情和套路是很多劣质国产剧的标配，简直是看够了，这样的内容怎么能成为爆款？

今年这些现实剧和情感剧都在豆瓣上被狠狠羞辱了一番，《谈判官》豆瓣评分3.4分，《好久不见》豆瓣评分4.5分，《真爱的谎言之破冰者》豆瓣评分4.2分，《下一站，别离》豆瓣评分5.0分，《美好生活》豆瓣评分5.2分。编剧宋方金说，现在很多剧是从生意的角度出发，而不是从生活的角度出发，创作者没有吃透生活，没有贴近人生，收视和口碑当然不可能好。

IP剧多数只能作为头部内容去吸引流量，下半年各大卫视的主力军仍然是现实剧和情感剧，必须要深耕小而美的题材，真正把内容做好才能实现市场的整体趋暖，而从几大公司的立项内容和四大卫视的待播剧目看，下半年会有一批从真实的人、事、物和客观的历史逻辑出发，真正触发人们对现实生活的观照的剧播出。

整合资源做主题季

在调整内容的同时，台剧的振兴还要依托电视台，从平台本身出发，和网络错位竞争，真正发挥出平台的独特优势。目前，不少卫视都在考虑将现有同类型的电视剧资源，进行打包整合，用联动的形式将几部新剧放在同一主题下播出，借此让平台持续保持热度。

浙江卫视就曾将《欢乐颂》、《那年青春我们正好》、《好先生》三部都市情感类型大剧打包，推出“欢乐青春季”的概念，效果不错。下半年，东方卫视、北京卫视都将推出“迷情男神季”、“回味生活季”、“都市情感季”等多个主题，把多部剧放在同一个主题下进行联播。

浙江卫视推出“欢乐青春季”概念

卫视将几部剧打包提出剧场季播概念，通过集群化的编排方式，让多部同类型剧目联动播出，一部热剧往往能培养出观众的收视惯性，打通剧目，既能粘合收视群体，也能达到延长收视链条的效果。相比网络，电视的收看方式具有特殊的粘性，在同一主题下用联播方式延续几部新剧的热度，构建竞争共同体，实现剧目资源的充分利用的同时，也能更好的整合明星成本，宣传成本等等，实现1+1＞2的效果。

结语：

2018年下半场的战斗马上就要打响，相比台综还有“跑男”、《向往的生活》来稳定大局，电视剧的形势更加严峻，面对网剧、台综、网综、短视频、游戏等多种娱乐方式在步步紧逼，不断侵占观众时间，压缩电视剧的生存空间，电视剧必须要殊死一搏了，对于电视台来说，这是生死攸关的一刻，迈不过这个坎儿，明年的日子会更加艰难。