受智能手表冲击 瑞士手表未来只剩高端奢华一条路可以走

本文由腾讯数码独家发布

今年年初，苹果曾发布报告称Apple Watch在去年第四季度的销量已经超过了整个瑞士手表行业的总和，包括劳力士和斯沃琪等传统行业巨头。这对苹果来说的确是一个惊喜，因为从Apple Watch诞生之初，外界对它就不太看好，批评之声层出不穷。初期由于销量不佳，被很多人称作鸡肋产品。

在瑞士，传统钟表行业销售趋势的变化已经引起了广泛的关注。几个世纪以来，手表已经成为了这个依傍阿尔卑斯山国家的象征。专家表示，瑞士在面对智能手表发起的挑战时，既有可能克服困难打开新的局面，也有可能让这个行业慢慢从我们的眼前消失。

Apple Watch是苹果在2015年发布的一款产品，到2017年最后已经季度的销量已经达到了800万，而瑞士传统手表的同期销量勉强达到680万。这对这个存在已经几个世纪的行业声誉造成了严重的打击，要知道从某种角度来说，钟表就是瑞士的代名词。

“很明显，Apple Watch非常成功，而且销量可观。”全球资产管理公司GAM Investments投资经理Scilla Huang表示，该机构在苏黎世设有专门的办事处。

不过专家们也表示，目前很难直接给出结论确定Apple Watch与瑞士手表是否属于真正的竞争对手，因为它们的目标客户完全不同。专家称，瑞士手表的很大一部分目标是高端客户，并且重视产品背后的技术和工艺，以及手表本身的美学以及情感价值。传统手表客户愿意花更多的钱来表达自己的身份。而智能手表的价格区间比较低，主要被看成是一种以实用为主的小工具，在价格上与瑞士手表并不重叠。

“瑞士手表市场与智能手表之间的确有冲突，但相互之间的影响并不算大。”专业手表博客aBlogtoWatch创始人兼主编Ariel Adams表示。

更重要的是，瑞士钟表行业赚钱的主要利润来源是高端手表，而这些昂贵的手表销量其实比我们想象的更少。

“从价值上看，瑞士手表行业依然还有很大规模，但如果你看手表的产量，会发现其实并不算多，这是由于瑞士手表更大的价值在奢侈品领域。”Scilla Huang说。

但专家们表示，瑞士手表制造商们应该感到高兴的是，技术和智能手表再次让很多人认为在手腕上佩戴东西显得很酷，要知道在智能手机开始流行之后，年轻一代选择佩戴手表的人数越来越少。

“因此，智能手表对手表行业的贡献要远远低于对瑞士手表行业的危害。”Scilla Huang说。

瑞士、制表商和危机

自从18世纪以来，瑞士手表行业就已经存在，并且以传统和家族化著称。当然，技术的进步曾多次威胁到瑞士的手表行业，这对这个欧洲小国来说已经不是什么新鲜事。

“重要的是要记住，这并不是瑞士手表行业第一次面对技术革新带来的冲击。”哈佛大学商学院瑞士手表研究助理教授Ryan Raffaelli表示。虽然手表是瑞士人发明，但是在上世纪70年代，日本发明了石英手表，并且将手表这种原本属于贵族的产品带入到了寻常百姓的生活中。Raffaelli表示，瑞士手表行业在日本石英手表技术的冲击下生存了下来，因为瑞士人创造出了比日本人更精密的技术、有更好的设计，将石英手表的威胁转化成了商机。

“1983年瑞士诞生了斯沃琪手表，这也是一款使用电池的石英表，它将艺术、情感和时尚的概念注入到了日本发明的石英表中，但对许多消费者来说，从审美角度来看并不满意。”Raffaelli说。2008年，瑞士重新主导了全球手表市场，并且成为了全球最大的机械手表出口国。

不过尽管瑞士手表行业一直都在整合技术或推陈出新来维持消费者的热情，但Apple Watch的出现依然引发了行业的担忧。瑞士手表业一度采取了封闭的态度，甚至嘲笑科技行业在手表领域的种种努力，有观点认为智能手表行业根本无法撼动瑞士手表的百年基业。

当Apple Watch问世时，著名瑞士手表品牌豪雅首席执行官公开表示自己不喜欢这样的产品，这只是一种科技工具，无论它多么有吸引力，也没有足够的艺术造诣或者像高端手表那样具有价值。当时他的观点得到了很多人的认同。

但科技公司似乎更擅长在全球更好的销售和管理销渠道，而传统瑞士钟表业虽然继承了传统的工艺及技术，但看起来依然留不住人才、跟不上时代创新的脚步。

Adams表示：“瑞士手表业算是一个时代的遗迹，它最大的敌人其实是自己。他们不相信任何人、因此当有新的威胁出现时，他们甚至拒绝获得别人的帮助。瑞士人能造出优秀的手表，但显然太多事情是瑞士人不懂的。”

但专家也表示，瑞士钟表业也的确开始对此变得更加重视，这也是为什么在未来的10年中，整个行业会加强技术研发，确保瑞士制造的手表标签依然具有价值。

Raffaelli说：“瑞士手表行业在经济模式方面有着重要的意义，对许多人来说，瑞士手表代表了瑞士工业本身的特点，精准、稳定、关注细节。这些都是瑞士商业的特征，对瑞士来说具有非凡的意义。”

要说哪些产品会受到影响，主要就是原本定位比较低端的瑞士手表品牌，它们的价格与Apple Watch比较接近，同时也是为什么已经开始有瑞士手表厂商开始将智能手表的功能整合到自己的产品中。不过专家表示，目前全球手表行业发展的趋势尚不明朗，瑞士钟表行业不喜欢在没有明确标准的情况下制造产品，因此目前来看，依然不太乐观。

但有一件事可以肯定，瑞士手表依然是财富和地位的象征。

“瑞士钟表业之所以会延续至今，因为通常它被与奢华联系到一起，瑞士手表的作用，已经远远超过了查看时间这么简单。”Raffaelli说。