8000亿蓝海市场，“大幸福产业”逐步上升
2018-06-07 22:27:18 来源：中金在线
导语
中国婚嫁是一个泛消费市场，我们把婚嫁通俗地称为“大幸福产业”，与结婚相关的消费都可以计入大幸福产业。包含婚宴、婚纱、摄影、婚礼策划、礼服和婚车以及蜜月旅游、喜糖喜酒、珠宝首饰和家电家纺，甚至涵盖了金融、保险、房产、家装、旅游以及母婴和健康的幸福产业的确是万亿人民币级别的消费市场，成为推动经济社会持续发展的重要力量。 “大幸福产业”作为一个蓝海市场即将迎来全面利好。
婚庆产业链属于以产品与服务结合的需求拉动型产业链，而且服务往往具有大量主观需求，因此有着丰富多样的产品与服务。婚庆产业的核心活动是新建家庭，其产业链主要是围绕着婚前准备、婚礼庆典及婚后蜜月三个不同阶段形成。
如今，中国婚庆产业品牌日趋成熟。随着我国国民经济的快速增长，人民群众对生活质素的不断提高，以及现代社会人们丰富的审美需求，中国婚庆文化走向更个性化和时尚化，这已成为当今社会的又一流行趋势。
(1)结婚消费项目增加，62.9%的新人表示要举行婚庆，婚庆的档次也有较大提升。婚礼现场的灯光、音乐、司仪等标准也节节攀升，各类名车豪车也作为高档婚车在大街频频出现，对婚宴气氛和质量更提出更高更丰富的要求。
(2)结婚消费范围不断扩大 ，新娘婚纱从以往租用型转向消费型，即购买属于自己的婚纱，婚戒首饰的规格要求也不停上升。
(3)现代人的婚礼正由“物质型”向“精神型”转变，新郎新娘越来越多地关注文化层面，更加追求时尚、健康、文明，个性化、时尚化越来越强化。
(4)我国的新婚消费集中在节假日 ，传统观念对结婚择日仍有影响。
(5)经济发展较快的城市里，婚礼出现了新的变化 ，婚礼的形式、内容、地点变得多样化、个性化。
(6)婚庆从“攀比风”、“炫耀风”到流行“婚事应该从简”的观念，随着社会经济的发展，又转换成在经济承担能力之内的婚庆行为，得到认可。
(1)服务范围不断扩大，行业分工逐步细化，提供的新婚消费产品和服务更加丰富。
(2)行业内与企业间“强强联合”、 婚庆服务公司合纵连横、资源整合,共赢发展趋势。
(3)婚庆产业“掘金”行业不断扩充，新婚消费蛋糕持续增大。
(4)各地区婚庆协会不断成立，将大力提倡贴心服务、诚信服务。
(5)政府更加重视婚庆文化，制定和完善新婚消费行业规范，整治行业市场。
(6)企业更加注重创建婚庆产业知名品牌，打造核心竞争力，提高全行业经营管理水平。
(7)互联网等现代科技手段在婚庆产业中将发挥更大的促进作用。
上述的“大幸福产业”趋势特征显著，未来这一产业会逐步细化并整合资源，随着政府对婚庆文化与产业的重视，婚庆行业将会产生一批优质品牌，通过互联网的催化，未来“大幸福产业”的增长已是势不可挡。
目前中国要实现的转变是从以前的“制造大国”转变成一个“消费大国”，靠消费来拉动经济，而婚庆行业恰好就是一个符合消费需求的蓝海市场。结合了“大幸福产业”的消费金融，正是抓住了这一机遇。
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