贵州借力“黔品牌”引领经济转型升级

14个深度贫困县、20个极贫乡镇、2760个深度贫困村，深度贫困县贫困人口达104.4万，占全省贫困人口1/3……作为全国贫困面积最大、贫困人口最多的省份，贵州近年来把脱贫攻坚作为头等大事和第一民生工程，取得了明显成效。

如今，通过打造独具地方民族特色的“黔系列”产业品牌，贵州正从开发式扶贫迈向开放式扶贫，将民族地区资源优势转化为经济优势，实现民族文化传承与经济发展双促进、双提升。

“在直接带动贫困群众增收的过程中，当地企业在品牌经济效应下也将获得更大红利。更为重要的是，当‘黔品牌’发展到一定程度时，将带动贵州的经济结构由能源型向生态文化型转型，进而引领区域经济的高质量发展。”5月20日，贵州省民族宗教事务委员会副主任、贵州省打造“黔系列”民族品牌联席会议办公室主任徐飞在接受《经济参考报》记者专访时做出上述表示。

从开发式扶贫迈向开放式扶贫

“早前的扶贫往往是输血式扶贫，效果并不好。后来开始鼓励造血式扶贫，即通过产业扶贫。如今，借助‘黔系列’品牌，我们的扶贫将更多地迈向开放式扶贫，相关的产业和产品将走向市场、走向世界。”徐飞说。

贵州是多民族聚居的省份，各少数民族创造了千姿百态、特色鲜明的民族文化。然而，贵州特有的民族文化产品长期以来并未真正地走出贵州，为经济发展带来更多动力。

“这是因为贵州虽然少数民族文化产业品种很多，但是企业规模往往不大，产品知名度也不高。”徐飞告诉记者，为了助推民族文化产业发展和贵州脱贫攻坚，2015年，贵州省印发了《打造“黔系列”民族文化产业品牌工作方案》，提出以“工匠精神”打造“黔系列”民族文化产业品牌。

据介绍，三年来，贵州着力开展“黔系列”产品认定、宣传推介等工作，将传统工艺、饮食、医药等民族文化资源整合提升，打造独具地方民族特色的“黔系列”产业品牌，积极推动民族地区资源优势转化为经济优势，实现民族文化传承与经济发展双促进、双提升。目前，“黔系列”标识已向国家工商总局申请注册商标41类，完成注册商标12类。

徐飞指出，包括“黔酒”“黔茶”“黔药”“黔银”“黔绣”“黔织”“黔艺”等11个“黔系列”品牌涵盖了多种产业，代表了贵州文化产业品牌，从文化传承的角度看有助于文化瑰宝的传承，从文化产品的角度看则有利于文化产业的壮大。

在“黔系列”品牌打造过程中，百姓也实现了当地就业增收，贵州推出的“锦绣计划”就是一例。据介绍，“黔绣”产业精准面向贫困少数民族区域。“20万绣娘大多是少数民族贫困群众，是建档立卡的贫困户。通过参与‘黔品牌’的打造，实现了技艺传承，又把产品推向市场，相得益彰，文化得到传承，百姓也能够真正脱贫。”

除了黔绣以外，黔银、黔珍等产业也直接带动贫困群众真正受益。徐飞表示，一个小微企业可以带动一部分人，千家万户的小微企业带动更多的贫困群众，精准扶贫效果非常好。“以前老百姓出去打工，就会带来空巢老人、留守儿童等问题。如今在家里既能够照顾家庭，又能够获得比较高的收入。”

不仅如此，贵州还致力于通过“黔系列”品牌的推广实现开放式扶贫。在徐飞看来，在扶贫事业中，开放甚至比改革更重要，贵州要进一步开放，不再靠政府不断输血，而是拥有造血功能，自己去面对市场甚至走向世界。

“扶贫不能老在一个点上，给贫困对象修建房子什么的。要通过产业扶贫，将产品推向世界，换成美元、换成英镑、换成欧元，这不就是开放式扶贫嘛！”徐飞笑言，在此过程中，当地不少居民甚至开始说英语，也在某种程度上体现了贵州对外开放的提速。

协同提升当地企业经济效益

所谓“政府搭台、企业唱戏”。在贵州省政府打造“黔系列”品牌的过程中，也有助于企业获得更多经济效益。

贵州多个企业品牌价值日益显著。近日举办的2018中国品牌价值评价信息发布显示，在轻工业企业中，贵州茅台（600519）酒股份有限公司以品牌价值1876.48亿元位居首位；在医药健康企业中，贵州百灵（002424）企业集团制药股份有限公司以品牌价值53.37亿元排名第14位……

而在徐飞看来，“黔系列”品牌的推广将成就更多贵州知名品牌。在加大供给侧改革的大背景下，企业越来越意识到品牌的重要性。特别是在全球经济一体化的情况下，贵州的原生态产品如何走出大山、走出贵州、走向世界，成为企业回避不了的课题。不过企业自己宣传总有“王婆卖瓜”之嫌，而通过政府的角度去推动企业提升产品质量、达到相关标准，就能更好地提升企业品牌影响力和产品知名度。”

据徐飞介绍，入选“黔系列”的产业品牌首先必须具备绿色、安全、高端等特征；其次要有一些具体门槛，比如符合国家标准、行业标准、企业标准等；其三是要通过有关专家评审。

“在推动品牌建设中，企业更加注重产品质量以及品牌推广。而站在政府的角度来宣传，往往把关和要求更严，在此过程中也可以倒逼有关企业加速自我发展。”徐飞说。

徐飞还指出，通过打造“黔品牌”、进一步提升相关企业的知名度，也能为企业带来更大的经济效益。“不同于一般意义上的打广告，‘黔品牌’里面包含文化，还有很多质量方面的一系列把关，更注重走可持续发展道路。这自然也会吸引更多企业积极参与进来。”

值得一提的是，按照“黔系列”品牌1+N的模式，需要选出各个系列中的最大品牌。“比如，黔酒中茅台目前是老大，不可替代。其他系列中谁是最大品牌，需要专家来评审。而争做老大以后，就会有配套的包括资金扶持在内的政策，这反过来也会对企业起到促进和激励作用。”徐飞介绍说。

助推经济转型和高质量发展

对于贵州经济来说，借力“黔品牌”实现脱贫只是第一步，实现经济转型升级、进而引领高质量发展是更为长远的目标。

徐飞指出，实现区域经济发展，一是要靠包括铁路、交通、机场等在内的基础设施建设，二是要靠产业发展。“黔系列”主要是从产业布局来考虑。“如果少数民族文化品牌平台能够提升，少数民族文化产业能够壮大，就能成为推动贵州民族地区加快经济发展的基石。打造‘黔系列’就是通过提升品牌知名度来壮大相关产业。如果企业知名度高，相关品牌产业规模大，贵州经济不就发展起来了吗？”

徐飞还坦言，目前在贵州的经济结构中，第一大支柱产业仍然是包括煤、电在内的能源工业。然而，贵州的工业基础比较差，劳动力素质整体也不高。为此，在发展中必须走出一条不同于东部、也不同于西部的独特新路。

如何既保护好生态底线，又能加快经济发展？近年来，贵州加大力度保护和发展天蓝、地绿、水清、气净的生态环境，因地制宜发展生态环境友好型产业。截至去年底，全省生态利用型、循环高效型、低碳清洁型、节能环保型的绿色经济“四型”产业已占地区生产总值的33%。打造“黔系列”民族文化产业品牌也成为贵州因地制宜大力发展“四型”产业的具体路径。

在徐飞看来， 打造“黔系列”品牌有助于坚守发展和生态两条底线，进一步提升贵州民族文化及其产品的知名度、美誉度和影响力，推动资源优势转化为经济优势，进而推动经济转型升级。

一般来说，支柱产业在GDP的比重要达到5%左右。目前11个“黔系列”品牌中，黔酒、黔药等几项都已经发展成为支柱产业。对此，徐飞表示，未来随着“黔系列”品牌产业的发展壮大到一定程度，就会改变目前的贵州经济结构。“而这一点也是我们希望的。因为这些产业基本上是没有污染的，而且它是有文化的，代表着高质量发展的一个重要方向。”徐飞说。