A股世界杯“生意经”：四主线掘金概念股行情

还有整整两周，2018年俄罗斯世界杯就将拉开帷幕。虽然远在千里之外，但A股与世界杯之间的联系却随着时间的临近，和投资者的骚动而开始泛起涟漪。

5月31日，雷曼股份（300162.SZ）开始停牌，并在稍早前披露了股票交易异常波动的公告。此前四个交易日，雷曼股份曾连续出现三个涨停，并在30日一度也触及涨停，最终涨6.88%，暂报11.65元/股，其动态市盈率达到了330倍。

对于股价的连续上涨，外界普遍将原因归结于雷曼股份所具有的世界杯概念，但在披露的最新公告中，公司却解释目前主营收入仍为LED业务，体育业务收入占比较低，提示投资者注意投资风险。

业内人士认为，从以往经验看，在世界杯赛前一个月左右，相关概念股会出现一定程度的超额收益，综合来看直播版权、体彩、啤酒和彩电等四类股票，有望从中直接受益。

5中企晋身赞助商

在停牌核查公告中，雷曼股份对公司具有的世界杯概念进行了一定程度的澄清，截至去年，其体育产业营收仅为2227.66万元，占公司总营收比例为3.46%，收入占比仍然较低。

“公司目前的发展战略是聚焦高科技LED产业，体育产业为辅。公司体育业务的商业模式和资源整合尚需持续优化探索，相关行业发展机遇有待挖掘开发。”雷曼股份表示。

与雷曼股份相比，一些与2018年俄罗斯世界杯有赞助关系的企业，显然更具有概念优势。

21世纪经济报道记者从世界杯官方英文网站了解到，截至目前，在本届世界杯三个档次的赞助商中，来自中国的企业共计有5家。

其中，大连万达集团为国际足联（FIFA）合作伙伴（即世界杯顶级赞助商），其次是作为FIFA世界杯赞助商的海信电器（600060.SH）、VIVO和蒙牛乳业（2319.HK），最后则是世界杯区域赞助商的雅迪控股（1585.HK）。

对于成为世界杯赞助商的原因，5月31日，蒙牛乳业相关负责人对21世纪经济报道记者表示，赞助世界杯能进一步提升和丰富包括蒙牛在内的整个中国乳业在世界舞台的形象内涵。

“通过全球媒体的力量，预测将有超过500亿人次的传播，平均每个球迷看到至少20次的蒙牛广告。将有利于蒙牛国际化战略推进，让蒙牛产品进入更多国家与地区的市场。”上述负责人说。

一些企业虽未能与世界杯产生直接联系，但也有类似华帝股份（002035.SZ）这样的案例。5月30日，华帝股份在其官方商城宣布，若本届世界杯法国队夺冠，则在整个6月购买其“夺冠套餐”的消费者可以全额退款。

5月31日，华帝股份相关负责人对此解释，公司近日成为了法国队官方赞助商，此前的北京奥运会以及多届全运会则一直为其火炬的制造商，多年来一直支持体育产业。

“从近年体育营销盛行的风向来看，世界杯必定会成为许多品牌都会参与的一场营销战役。世界是一个热点IP，对于品牌来说，也是一个和消费者的拉近距离的契机，也是促进品牌国际化与中外贸易发展的契机。”上述华帝股份相关负责人说。

四主线掘金

除了上文提及的中国企业赞助商外，另一方面也有企业与FIFA存在诸多方面的合作。

以当代明诚（600136.SH）为例，在旗下全资子公司与FIFA签署了本届世界杯亚洲区独家市场销售代理后，其已经撮合雅迪控股与FIFA签署了区域赞助商合约。

5月31日，当代明诚证券部人士表示，上述签署的合约为公司一季度带来了高达2000万美元的收入，并有效地夯实了公司的业绩，“目前还有一笔在审批过程，具体情况暂时不方便透露”。

财务数据显示，今年1-3月，当代明诚实现营收2.89亿元，同比增长265%；归属于母公司股东的净利润5506.36万元，同比大增21197.04%。对于净利润出现暴增的原因，当代明诚将主要原因归为上述子公司开展的世界杯销售代理工作，并表示还将对公司未来的业绩产生持续积极的影响。

“单纯就世界杯本身来说，业务合作与版权合作肯定是受益最直接的两个方面，其次则是以‘消费’为主体的其它方面。”在谈及世界杯对A股可能产生的影响时，5月31日，深圳一家中型券商策略分析师说。

上述策略分析师表示，本届俄罗斯世界杯的一大优势在于，比赛时间属于中国球迷的“黄金时段”，更符合大家的收视习惯。

21世纪经济报道记者了解到，2014年巴西世界杯期间，中国球迷贡献了5.3亿独立用户数和151亿页面浏览量，并且从网络搜索指数来看，今年世界杯的搜索热度比2014年更早启动，平均搜索热度也高于此前同期。

正因此，天风证券策略分析师刘晨明认为，直播版权、体彩、啤酒和彩电四大领域，是当下值得关注与期待的世界杯概念。

以体彩为例，据国家体彩中心公布的数据，巴西世界杯期间竞彩总销售额达到129亿元，较2010年南非世界杯的23亿元暴增460%。

“体彩行业在过去世界杯期间表现可以概括为两个特点：一是体彩整体销售情况于世界杯期间内表现良好，二是网络彩票走势表现领先于体彩行业的整体销售情况。”刘晨明表示。

此外，也有分析师认为世界杯期间，旅游、出境游同样值得关注。

招商证券有关分析师即表示，体育赛事的举办直接为拉动举办地的旅游人数，为举办国旅游业带来直接的经济效益。

“从历史体育盛会的相关地区出境游增长情况来看，例如 2006 年的德国、2010 年的南非、2014 年的巴西，赴体育赛事承办国出境游均迎来明显小高峰。”上述分析师说。