古偶“拿来主义”命名，有IP没诚意

《萌妻食神》

近两年古装偶像剧多了起来，其中IP改编占据了绝大多数，小说的影视剧化在对情节进行重新演绎的同时，作品名却愈加单一，“妃”、“萌”、“宠”等字眼似乎承包了古装偶像剧的命名权，是一以贯之还是偷懒耍滑呢？

沿用网文的命名方式，是制作方在偷懒

这种命名方式主要来源于所改编的原著名称，其实网文这样命名，诸如王爷、王妃、宠妻、娇妻这样的人物设定，和废柴、医女、宅斗、腹黑等属性拼合，与手机无线wap端阅读的兴起是分不开的。无线阅读风格让作品的标签直接与名字挂钩，以期在眼球快速的浏览中迅速抓住类型化的读者，渐渐地，此种命名方式也内化为编辑对作者的要求与自我要求。但是命名方式有时只是一个引渡读者进入文本的方式而已，倘若进入改编阶段还如此命名，只能说是制作方的“偷懒”。

一方面，直接冠以原名可以让粉丝识别IP，进而让他们成为剧集的粉丝。另一方面，则是“传记”与“皇妃”看似是剧方想要撑起的一部“大女主”剧的“努力”，“未见其人，先闻其声”，名字就携带着他们试图塑造“玛丽苏”的“野心”。然而，当这种风格从电视剧走向网剧，结合了“萌”“宠”等元素后，自《太子妃升职记》爆红后，被戏称为“妃字系”的作品就开始频出了。

改编自鲜橙同名小说的网剧《太子妃升职记》讲述了男儿心女儿身的太子妃热血闯荡皇宫，一路顺利升职的故事。自我标榜“雷剧”，却以独特的美术风格与演员的演技征服了众多观众。此后，以爆笑欢脱、欢喜冤家的风格打底，辅以“腹黑高冷王爷+活泼王妃”的人设组合，成了一个快速方程式。

于是，诸多复制粘贴式的故事被创造了出来，《调皮王妃》讲述了21世纪的“元气神经美少女”尹晴柔因意外穿越到古代，遇上形形色色的王宫权贵，最后变成王妃，收获甜蜜爱情的故事。由演员金晨与汪东城领衔主演的《萌妃驾到》，讲述了萌妃步萌与皇上温楼两人在一路“逗智逗勇”的过程中相恋的故事。邢昭林出演的《双世宠妃》，讲述了梁洁饰演的尚书千金曲檀儿，意外邂逅东岳国万人瞩目的八王爷墨连城，二人历经波折，由猜忌、试探再到信任、相爱，终成欢喜冤家的爱情故事。

当然，这其中也暗含着网络言情甜宠潮流的流行，和低龄化观众对此模式的接受。但其实这也是剧方的“偷懒”。再如当网剧《花间提壶方大厨》走红网络，美食元素、私厨元素也很快被吸纳到这个方程式中来。于是我们看到了《萌妻食神》的出现。当然，不是说流程化的剧本创作不可以，只是我们还需要看到诚意。这一点不仅体现在网剧之中，电视剧同样如此。

如果说网剧还具有节奏快、剧情紧凑的篇幅优势，那么我们的国产剧不仅剧情注水，还有各种套路化重复，从《我们结婚吧》《北上广依然相信爱情》《老男孩》再到《归去来》，我们发现男女主角的相识总是围绕着车展开，套用一个不打不相识的模板，从欢喜冤家的“一开始看你不太顺眼”到后期感情发展的“关系那么密切”。

资本方的“网感”绑架了作品命名

“偷懒”的原因一方面是创作者的惰性，还有的则是资本方所谓“大数据”、“网感要求”带给制作方的“紧箍咒”，让一些IP剧的编剧更多的只是被束手束脚、事后“背锅”。很多改编剧的导演和制片甚至都从未完整地看过一遍原著作品，更谈不上去把握小说的精神内核和作品精髓了。

各大视频门户网站有着自己的一套“大数据”，他们通过一些PC端、手机端看剧的数据总结出了一套“神秘的、有网感”的大数据，这些“数据”被称为“网友喜爱看的”情节，并以此直接介入和“指导”着剧本中人物角色的设置和情节的改编，同时也有所谓“观众就爱看的元素”来“绑架”命名。可以说，在资本链的面前，“影视作品创作的环节都矮化成为工具”。

古装偶像剧在挽救各种“辣眼”特效的同时，或许还应该注意用烂的单一命名法，让故事找到一个更好的“落地”方式，而不是因名字而赶走一批潜在观众。更不应该让改编影视作品与粉丝互相“绑架”。

编导创造力的减弱、退化，不仅是这一批创作者或多或少地失去了对生活的感知力与把控力，更是因为创作的惰性：一旦六分及格水准的作品就可以赚取投资、赢得收视、享有话题，那么只会有更多只达四分的仿照作品出现——毕竟一样可以盈利，仅以此为目标，我们面对的只能是创作上无底线的滑落。