晟道投资控股江中食疗：如何化解品牌风险？
2018-06-06 15:40:33 来源：腾讯财经
《一线》，晟道入主江中食疗后，后者的渠道能力将得到很大提升。
根据晟道测算，冲调食品线上线下销售额之比通常为1:16。江中食疗旗下产品距离这一标准仍有差距，薛宇宁说，将调整销售机制，让以销售保健品和非处方药品出身的渠道团队，尽快适应快消品的渠道规律。
晟道投资助理副总裁、江中食疗副总经理王晓普表示，为了让猴姑饼干和猴姑米稀更好的迎合快消品渠道，目前江中食疗正在改革产品形态：以更小型的包装占领市场。“现在已经在做72克及96克的小包装饼干，单杯装米稀也已在售。”
事实上，除渠道短板外，江中食疗仍然面临产品和品牌方面的风险。
产品上，支撑产品溢价的“养胃”一说曾遭消费者质疑“虚假宣传”，并被告上法庭。
好在，江中食疗胜诉，北京中院在一份判决中表示，猴菇饼干宣传的“养胃”一说，“不存在虚假宣传产品具有疾病预防和治疗功效的行为，不构成欺诈”。
这一文书同时也明确，这一表达“强调一种对胃的调养和养护，与预防、治疗胃病的药品、保健品功效有根本区别”。
品牌上，江中食疗所使用的“江中集团”品牌系由上市公司江中药业（600750.SH）许可使用。根据协议，“协议（2016年12月31日）期满后，双方若无异议，则协议自动延续。”
其中风险在于，江中食疗的控股权由晟道投资掌控后，江中药业母公司江中集团在江中食疗中的股权降低至不到三成，若品牌许可协议无法延续，江中食疗产品的品牌溢价可能无法延续。
薛宇宁对新闻旗下产品，第一时间为你提供独家、一手资讯。
本文来源：腾讯财经责任编辑：KS002
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