《狂暴之翼》老用户留存超90% 凭借品牌化运营成功突围动作类手游
2018-06-07 22:49:16 来源：游戏智库
6月3日，由青果灵动研发、游族网络发行的魔幻ARPG手游《狂暴之翼》在上线两周年之际又推出全新角色。事实上，《狂暴之翼》自2016年上线以来，依托于强有力的研发与发行动作一路领跑全球游戏市场，在手游普遍周期短的现状下，以稳定的收入持续保持上扬趋势，目前国内老用户留存超过90%，这一表现对于一款上线两年的动作类手游而言实属不易。
狂暴之翼两周年
从重度游戏红海竞争中成功突围，以黑马之姿称雄全球游戏市场，《狂暴之翼》是如何在短短两年时间内取得如此成绩？品牌化运营的发行策略功不可没，青果灵动立足最尖端的研发技术，专注打造精良的品质，极致优化游戏体验。与此同时，游族网络在持续的跨界合作、IP联动中将游戏的品牌影响力扩大至泛娱乐领域，持续完善品牌与口碑塑造。
联动游戏IP《刺客信条》 巩固海外优势
早在2018年2月1日，游族网络便宣布与育碧达成跨游戏合作，多位《刺客信条》系列经典人物以特殊角色的形式出现在了魔幻ARPG手游《狂暴之翼》中。并非随便一款国产游戏都能够得到老牌游戏公司育碧的垂青，能够与育碧旗下《刺客信条》这样制作精良、口碑上佳的游戏合作。此次合作足以说明《狂暴之翼》品牌在全球范围游戏圈中的强大影响力以及好口碑。
游族网络与育碧合作进行IP联动
这一波IP游戏的联动，快速激起了国内外玩家热情。根据Sensor Tower商店情报Store Intelligence平台的数据分析，2018年2月期间《狂暴之翼》在中国大陆以外的海外App Store及Google Play商店中，收入位列11，长线表现非常出色。纵观两年来的历程，《狂暴之翼》在全球190多个国家及地区上线，月流水始终保持稳定增长，以黑马之姿强势抢占全球游戏市场，先后登顶57个国家及地区游戏畅销榜，在新加坡、俄罗斯、巴西等94个国家及地区游戏畅销榜TOP3，法国、加拿大、澳大利亚等121个国家及地区游戏畅销榜TOP10，英国、德国等126个国家及地区游戏畅销榜TOP15，美国等138个国家及地区游戏畅销榜TOP20，是目前全球表现最好的ARPG手游产品之一。
2018年2月中国手游海外收入Top30
跨界快消界 延伸品牌影响力
事实上，游族网络始终坚持以品牌化的运营思路发行旗下游戏产品，成功打造出《少年三国志》、《女神联盟》等经典游戏IP，对于《狂暴之翼》也同样采用了这一思路发行。除了联动经典游戏IP，与《刺客信条》强强联手，巩固游戏圈内的好口碑之外，游族网络还积极促进跨界合作，将游戏品牌延伸至更大领域。据报道，2017年5月11日旺仔与《狂暴之翼》联合庆生，旺仔NPC出现在游戏内，玩家在游戏内获取橙色宠物“神运旺仔”。此举旨在让《狂暴之翼》品牌进入更多泛娱乐用户群体的视野，从而突破了游戏圈内的局限。
值得一提的是，游族网络在游戏IP化、品牌化运营的道路上一直致力于与快消、服装，甚至金融等传统行业的跨界合作。此前，《刀剑乱舞-ONLINE-》和《天使纪元》就先后与罗森便利店达成异业合作，而《少年三国志》也与国民食品集团康师傅开展合作，形成品牌联动。几乎在每个季度，游族网络都会推出游戏品牌的重磅异业合作来推动游戏品牌化进程。事实证明，在游戏品牌化的进程中，异业合作可谓是一招妙棋。与具有广泛群众基础的品牌进行联动，可以帮助游戏品牌突破较为狭窄的用户群体，吸引泛娱乐用户的关注，从而延伸影响力，加速游戏IP的形成，提升品牌声量与知名度。
在《狂暴之翼》两周年之际，回顾其发展历程，从中也可以总结出游族网络在游戏品牌化进程中的战略与思路。紧抓海外市场，促进异业合作，加强品牌联动，游族网络在推进游戏品牌化中稳扎稳打，未来可期。
本文来源：游戏智库责任编辑：KS002
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