世界杯在即，视频行业上演三国杀or斗地主？

6月14日，2018年世界杯将在俄罗斯举行。作为四年一度的全球顶级赛事，世界杯也是媒体成长的助推器，每一届世界杯都会有一批新的媒体崛起，2014年巴西世界杯，爱奇艺、优酷获得点播权，迅速在PC视频网站中脱颖而出。近年来，随着4G快速发展，手机视频用户普及率已高达90%，预计本届世界杯手机将成为用户观看的观看比赛的主要渠道之一，手机视频或将迎来新一轮暴发式增长。

2017年11月，央视获得世界杯独家全媒体权益，曾公开声明“绝不分销”。临近开赛前20天，沉浸达半年之久的2018年世界杯新媒体播放权归属终于水落石出。

平地起惊雷，中移动咪咕低调拔得头筹

5月22日晚，在事先没有任何征兆的情况下，中国移动旗下咪咕公司在其官方微博率先发布信息，宣布成为2018央视世界杯新媒体指定官方合作伙伴，称其拥有全部64场手机/ PAD/PC端的直播权，同时还有电视端IPTV、OTT播放的权益。

据流媒体网相关报道，咪咕此次获得的是新媒体独家权益。但蹊跷的是，咪咕官方发布的几次通稿中，只字未提独家字样，通稿的措辞也相当低调严谨，特别强调了“官方指定”和“依法合规”。

消息一经发出，行业内外一片惊愕，咪咕迅速蹿红，成为行业当红炸子鸡。细心的网友发现，咪咕在首次发布时，用了央视世界杯“新媒体”指定官方合作业伙伴。该信息没过多久即被删除，取代它的是“新媒体及电信传输渠道”指定官方合作伙伴。

从文字上看，仅增加了个电信传输渠道，是否意味着咪咕试图强调其在运营商领域的官方地位？与互联网企业相比，电信运营商还拥有IPTV这一专网市场，用户规模超高达1.2亿。

视频行业BAT“三国杀”，阿里强势截胡，腾讯黯淡出局

今年以来，业内陆续爆出腾讯、爱奇艺、PPTV等手机视频网站加入到央视世界杯直播权的争夺。据媒体报道，在3月全国“两会”期间，马化腾、李彦宏、马云密集拜会央视高层，其用意不言自明。

5月29日，在咪咕宣布获得央视世界杯新媒体直播权1周之后，阿里旗下优酷宣布获得2018央视世界杯官方直播权。从发布的信息看，优酷获得的权益与咪咕基本一致。

阿里大文娱当家杨伟东在29日召开媒体发布会，透露了优酷谈判的部分细节。杨伟东表示，优酷仅用3天即实现逆转，成为“爱优腾”中世界杯直播权益的唯一获得者。同时透露，优酷并不是出价最高的一方。言外之意，央视之所以选择阿里，并非出于资金的考量。虽然杨伟东对个中缘由讳莫如深，但其完胜腾讯的喜悦溢于言表。

从公开信息判断，杨伟东提及的逆转，应该就是指对腾讯的截胡，而据业内消息，优酷此次获得直播权的代价不菲。据媒体报道，腾讯是“爱优腾”中最早与央视就世界杯直播权进行洽谈的，对获得央视世界杯直播权信心十足。5月31日CNW网界曝出《打着世界杯的名义虚假招商30亿，玩脱了的腾讯如何收场？》，腾讯被阿里截胡痛失先手，铩羽而归，经济和商业信用上都将面临着巨大压力，从双方近期股价在资本市场上的走势中，也可见端倪。

电信运营商悄然入局，视频行业即将迎来大变局？

近年来，国际运营商频频斥巨资收购媒体内容资源。

电信资深专家马继华表示，国际电信运营商之所以对体育转播这样看重，主要来自用户需求，体育和动画已经被共识认同是用户最愿意付费的新媒体内容，而电信运营商“网络+内容”的模式更被证明是成功的。美国移动运营商Sprint在2011年就与NBA签署4年价值2.5亿美元的赞助协议。英国电信拥有42场英超以及足总杯和慈善盾杯的独家转播权，此外还享有全部欧冠及欧联赛事的转播权。反观国内运营商巨头，鲜有如此大手笔的媒体购买动作。

国内运营商受益于网络垄断，普遍奉行管道化策略，在内容上寻求与视频网站合作，通过第三方的内容带动自身网络流量的增长，其中尤以联通最为彻底。2017年，联通借助混改实现BAT资本进入，在产品层面与腾讯联合推出大王卡，实现了用户发展逆袭。

三大运营商中，实力最为强劲的仍是手握9亿用户的中国移动，从2017年营收数据看，中国移动的营收规模近2倍于BAT之和，资金十分雄厚。此番咪咕能在世界杯直播权争夺这样的顶级对决中赢得先手，应该与中国移动的支持密不可分。而此次中国移动让咪咕悄然入局，是否意味着拥有强大现金流的电信运营商将大举进军媒体内容领域？视频行业是否将迎来新一轮洗牌？

央视一食二鸟，视频行业“三国杀”OR“斗地主”OR“四国大战”？

国内互联网企业和电信运营商一直存在既交叉又平行的竞争。互联网巨头之间的竞争往往水火不容，而与运营商之间的关系则颇为复杂，既有互补合作，在核心业务上又有替代和竞争。此番央视将世界杯直播权分别授予一家互联网巨头，一家电信运营商，极有可能打破原本视频领域形成的“爱优腾”“三国杀”局面。

目前，爱奇艺月活用户5.2亿、腾讯视频4.6亿.、优酷3.7亿，此次优酷巨资成为“爱优腾”中的独家直播方，让视频行业焦灼的龙头之争变得愈发扑朔迷离。

据悉，优酷在获得世界杯直播后，迅速在业内不计成本大肆抢购流量。据业内人士透露，优酷在广告主和流量主中放话，凡是咪咕购买的流量，优酷都以更高的价格收购，意图借世界杯用户集聚效应，在用户规模上超越腾讯、爱奇艺，成为视频行业龙头老大。

而咪咕虽然在线上资源与优酷阿里相比有较大差距，但凭借中国移动雄厚的网络资源和31省移动强大的线下推广力量，这场阿里生态与运营商体系间的首次正面交锋，鹿死谁手还有待观察。

手机视频领域，行业地位和用户规模直接决定广告和会员两大核心收入，腾讯、爱奇艺在自身丧失了世界杯直播权后，如何阻止优酷藉世界杯逆袭上位，稳固自身在视频行业的领先地位变得更加紧迫。

在中国移动咪咕加入战局之后，运营商与互联网企业间微妙的合作关系是否会发生变化？视频行业“三国杀”是否会演变为“爱优腾咪”“四国大战”还是合纵连横“斗地主”，我们还不得而知？但无论如何，这场由世界杯引发的变局，将直接影响后世界杯时代视频行业格局。

不管局势如何演变，巨头间的博弈与竞争，最终受益的仍然是广大球迷，相信2018年俄罗斯世界杯将是一次真正的新媒体世界杯，必将给用户带来全新的足球盛宴。

文 | 科技杂谈