“种草”仍需理性！小红书疑似“售假”，商业模式引质疑
2018-06-07 22:44:48 来源：蓝鲸tmt
原标题：“种草”仍需理性！小红书疑似“售假”，商业模式引质疑
如今，从各大综艺以及热播剧中不难看到“小红书”的身影，林允、范冰冰等明星和大V们玩起了“带货”，范冰冰在小红书推荐的面膜分分钟断货，但小红书上的“种草”却引起质疑。
在UGC购物分享社区深耕数年的小红书，截至2017年6月，小红书每天曝光的笔记达到10亿次。年初冠名《偶像练习生》再到作为《创造101》最主要的赞助商，小红书大肆进军娱乐圈的架势透露出其想要聚焦渗透年轻消费群体的极大愿望。
备受资本青睐
小红书成立于2013年8月，同年10月获真格基金数百万人民币天使轮融资；2014年6月获金沙江创投和真格基金数百万美元A轮融资；2015年6月获纪源资本GGV和金沙江创投数千万美元B轮融资，之后小红书又获得腾讯领投的1亿美元融资。
上周五，小红书宣布完成3亿美金的D轮融资，由阿里领投。公司估值超过30亿美金。可以看出，互联网巨头腾讯、阿里也纷纷下注小红书。对于互联网巨头阿里来说，一直在“社交+电商”方面的布局颇有兴趣，从阿里独家代理《旅行青蛙》就可见一斑。
电子商务研究中心主任曹磊表示，高质量的社交用户和原创内容正是阿里希望拓展的领域，而这也让内容电商的未来有了更多的想象空间。
深陷假货疑云
打开小红书，可以看到有美妆、美食、服装、健身、拍照小技巧各种“种草”扑面而来。很多明星包括范冰冰、张韶涵、戚薇、林允、欧阳娜娜等都在小红书分享内容，一条条笔记看上去像电商平台的用户评论一样，有关于产品使用感受很直观。但小红书上满屏的“种草”越来越受到粉丝的质疑。
据中国电子商务投诉与维权公共服务平台接到的用户维权案例显示，小红书疑似售假、发货慢、退款难等问题频发，用户投诉不断。
有网友表示：“专柜都没出的款 你们假的已经戴起来了”。
还有网友在微博上曝出自己在小红书上买到假货的经历。
商业模式引质疑
小红书上，有不少明星大V都会跟大家分享一些美妆产品。范冰冰、林允都成了“带货女王”。比如“范冰冰同款”产品分分钟断货、限购或者涨价……代购们也是叫苦不迭。
通过分享平价彩妆“星女郎”林允也吸粉不少，可以看到推荐产品从几毛钱一张的隐形双眼皮贴、11块钱一瓶的火烈鸟睫毛胶，到百元以内的平价腮红等等。
笔者注意到，林允推荐的某些商品恰好自己也有用过，像好用的产品“种草”也无妨。不过，像MAC这不就是本人代言的品牌吗，看来商业植入、软文也是掺杂其中啊。
这对于明星大V、小红书平台以及商家来说可谓是“一石三鸟”，明星通过更接地气的分享笔记拉近了与广大用户的距离，同时个人品牌及商业价值也会有所提升；超强的”带货“能力令商家赚的盆满钵满，小红书平台自不用说大把的流量导入令资本紧追不舍。
不过，《齐鲁晚报》的揭露：“在种草模式中很多明星大V推荐的商品自己没有用过，所写的内容竟然都是编的。在小红书、大众点评等网购平台，职业写手将企业或者公关公提供的产品材料加工成生动有趣的‘用后感’，再通过相关渠道进行转发推广，这样的‘网红’商品制造模式已形成一条利益链。”
在消费升级的大背景下，以80、 90后为代表的消费主体更加注重产品质量和服务。对于正处于上升期的“小红书”来讲则更需重视用户体验和平台监管。
写在最后：
不得不说，小红书上不乏好玩好用有趣味的分享笔记，不过，对于电商平台来说“假货”对其具有致命性打击，此前聚美优品的“假货风波”就令其股价受挫，品牌形象大大受损。
对于小红书来说，“电商+社交”的商业模式固然新颖，但脱离了真实可信的内核，今天簇拥而来的资本和流量还会固守在此吗？如今，风靡网上的种草模式已陷入重重危机之中，如果平台对“假货”不予以整治，加上日益增长的软广营销轰炸，势必会影响其长期稳定发展。
本文来源：蓝鲸tmt责任编辑：KS002
本文仅代表作者个人观点，与本网站立场无关。云掌财经对文中陈述、观点判断保持中立，不对所包含内容的准确性、可靠性或完整性提供任何明示或暗示的保证，请读者仅作参考，并请自行核实相关内容。
-
【 景气度处于高位 机械板块估值修复可期 】 近期，工程机械板块跟随市场调整，走势一般，但行业景气度仍在高位运行。有分析人士认为，随着基础设施建设不断发力，产品更新换代需求及出口持续向好等，工程机械行业持续火热，行业整体盈利水平逐步上升。基于业绩确定性，工程机械板块仍是后市关注重点。（中国证券报）
2018-10-13 -
【聚焦“ABC” 互联网争霸进入下半场】日前，港股上市公司腾讯控股6年来首次宣布调整内部构架，新成立云与智慧产业事业群、平台与内容事业群，并压缩原有事业群。外界解读公司此举是为了将人工智能、大数据和云计算提升到更核心的战略位置。事实上，不仅腾讯，国内百度、小米、阿里巴巴，国外谷歌、亚马逊等互联网巨头近年均调整组织架构，意在适应“ABC”变革。分析人士称，“ABC”已成互联网巨头决胜下半场的关键。
2018-10-13 -
【证监会：受理首发及发行存托凭证企业271家 已过会32家未过会239家】证监会披露的数据显示，截至10月11日，中国证监会受理首发及发行存托凭证企业271家，其中已过会32家，未过会239家。未过会企业中正常待审企业217家，中止审查企业22家。
2018-10-13 -
【 聚焦“ABC” 互联网争霸进入下半场 】 日前，港股上市公司腾讯控股6年来首次宣布调整内部构架，新成立云与智慧产业事业群、平台与内容事业群，并压缩原有事业群。外界解读公司此举是为了将人工智能（AI）、大数据（BIG DATA）和云计算（CLOUD）提升到更核心的战略位置。事实上，不仅腾讯，国内百度、小米、阿里巴巴，国外谷歌、亚马逊等互联网巨头近年均调整组织架构，意在适应“ABC”变革。分析人士称，“ABC”已成互联网巨头决胜下半场的关键。（中国证券报）
2018-10-13 -
【 证监会：受理首发及发行存托凭证企业271家 已过会32家未过会239家 】 证监会披露的数据显示，截至10月11日，中国证监会受理首发及发行存托凭证企业271家，其中已过会32家，未过会239家。未过会企业中正常待审企业217家，中止审查企业22家。
2018-10-13 -
【逢低吸筹茅台格力等 北向资金昨日净流入10.73亿元】 北向资金节后开盘以来的浓厚避险情绪，终于在本周最后一个交易日有所缓解。伴随着A股的止跌反弹，截至12日收盘，借道沪股通、深股通的境外资金合计净流入10.73亿元，一举扭转了此前连续大幅净卖出的局面。曾遭北向资金大幅抛售的活跃标的个股，也悉数恢复了净流入态势。本周前4个交易日遭净卖出9208万元的格力电器，周五获净买入1.56亿元。洋河股份、泸州老窖和大华股份周五也获得小幅净流入。
2018-10-13 -
【中证报：悲观预期必将修正 优质资产终会引领风潮】突如其来的海外市场动荡，打乱了A股9月下旬发动的上行攻势。在“过山车”似的走势背后，当下A股市场对利空的敏感暴露无遗，本质上这是经济悲观预期作祟。国际经济金融形势更加错综复杂，然而经过今年以来的逐步调整，A股对潜在风险的反映已经比较充分。优质资产在超跌之后，终将迎来修复契机。
2018-10-13 -
【财政部表态减税力度将扩大 增值税税率调整随时出台】据悉，对于增值税改革的工作，目前相关部门也已启动，包括税率合并以及下调等事宜都在进行测算。“此前税务机关曾找第三方机构测算税率下调后的影响，因此年内有可能随时出台政策。”一位税务系统人士判断。（中国经营报）
2018-10-13 -
【墨西哥经济部长：将寻求获得加拿大钢铝产品保护性措施的豁免】墨西哥经济部长瓜哈尔多表示，将致电加拿大方面，寻求获得加拿大钢铝产品保护性措施的豁免；预计加拿大的钢铝产品贸易保护性措施将给墨西哥钢铝出口带来2亿美元影响。
2018-10-13 -
【9月房企融资成本达2017年下半年以来峰值】据不完全统计，2018年1-9月典型85家房企融资总额8287亿元，同比减少11%。43%的房企融资额同比有所减少。下半年以来TOP50之后有发债的房企只有5家，中小企业融资难问题更加显著。从单月来看，2018年春节以来房企的各月平均融资成本，除6月外，基本都较上年同期有所增加。9月整体融资成本反弹至6.91%，达到去年下半年以来的最高值，房企融资成本的增加预计将进一步限制融资规模的增长。（克而瑞地产研究）
2018-10-13
