89%的广告创意，都可以用这个工具实现
2018-07-30 15:56:18 来源：深港财经
通过本文内容，你可以：
了解创意表格（形态学分析）这种强大的思维工具，并学会用它解决大到商业创新，小到穿衣搭配的各种实际问题。
创意表格是众多创新企业和创意机构解决问题的常用思维工具，原名叫“形态分析法”（Morphological analysis）。
这套方法最初由瑞士的科学家和发明家兹威基（Zwicky）提出。
这是一位大众知之甚少、在科学界大名鼎鼎的天才人物：最早提出“暗物质”存在；“超新星”观测记录长期遥遥领先整个天文学界；在火箭推进系统方面有50多项专利，被誉为”喷气发动机之父”...
正是这位天才，毫不吝啬地把自己的思维方式总结提炼送给了世人。因为这套工具是表格式的，又能非常有效地激发创新，也被称为“创意表格”。
“创意表格”的神奇之处在于，不仅能帮忙发火箭，还能帮你思考商业创新、产品创意、职业规划，甚至“中午吃什么”和“明天穿什么”。
当然，这类问题也有一个共性：没有唯一的标准答案，需要你在多重维度的复杂因素中，发现最合适的那个解决方案。
和我们熟悉的所有表格一样，创意表格也包含“行”和“列”两个维度。其中一个维度是问题的主要影响因素，另一个维度是各因素所对应的各种可能性。
比如下面这张表格，是我们上周“肉松创意零食工作坊”用到的。
当我们自己要解决一个问题时，具体如何应用呢？
可以按以下5个步骤进行：
1、提出问题
2、分解问题
3、列出选项
4、要素择优
5、确定方案
下面我们以办公室X同学的午餐难题为例，解析这个过程。
Step1:提出问题
很多时候，提问并不像“中午吃什么”这么明确。但是开始思考之前，你脑海中一定有一个大致的方向。在这个时候，你需要不断明确你的问题，逐渐修正这个模糊的方向，直到明确自己想要的是什么。
Step2:分解问题
最初的问题就像一颗种子，我们需要拆解它的各个要素，让它分成枝枝节节。拆解问题要素时，需要尽可能系统与全面，尤其把握关键的因素。
Step3:列出选项
根据提出的6个问题，X同学在脑海中列出了表格的第一行，然后用意念填写每个要素的现实可能性。
虽然X同学的分析完全在脑海中进行，并没有把表格画出来。但他的思维过程其实是在建立一个包含所有基本组成部分的多维矩阵（形态模型）。
针对每一个子问题，列出所有的可能选项，就把所有的可能性都展现出来了，这样矩阵中就包含了所有可能的解决方案。
Step4:要素择优
一个大问题太复杂，一个个小问题就容易逐个突破。对每个要素的选项进行评估，最适合我们的方案，就变得清晰起来。
Step5:确定方案
根据刚才的分析，X同学的方案近很清晰了：外卖、西式、酸甜、外卖、20元以下、营养、不能超过半小时。按照条件搜索，附近一家西式餐厅的“甜芒果配鸡胸肉沙拉”就成功入选了。
把各个要下选素中的条件组合在一起，解决方案就自己出现了。
用创意表格分析“中午吃什么”，主要是为了清晰易懂地进行讲解，也许有些“小题大做”——毕竟同样一套方法，曾被Zwicky用来“侦查”法西斯的导弹。
二战期间，美国情报部门探听到法西斯德国正在研究一种新型巡航导弹，但费尽心思也难以获得相关技术情报。
而Zwicky就在自己的研究室里，利用创意表格分析出576种可能性，然后逐一分析和排除，竟然足不出户找到了答案。
创意表格不仅让我们从错综复杂的因素中快速找到合适的方案，还能利用现有方案中建立新联想，找到眼前一亮的创意。
比如这是一款新型饼干新的构思过程：
第一列写出了饼干构成的各个要素（口感、硬度、大小、不同层的材料...)，然后根据现有的品类A/B/C/D，列出每个要素现有的选择。当我们把这些要素重新组合时，全新的饼干方案就诞生了。
再举一个非常生活化的例子：服装搭配。
我们常会烦恼：从头到脚甜美风，感觉太腻；完完全全帅气风，驾驭不了；一板一眼职场风，过于沉闷...如何既打破规则、来点新意，又不会显得风格错乱、用力过猛？
下面用创意表格，让你毫不费力赢很大。
首先，第一列写出日常着装的最主要元素，也就是基本单品，包括上装、下装、连身、外套、鞋子。
接着，首行写出常规着装风格，包括休闲风、甜美风、妩媚风、帅气风。然后列出每个风格对应的单品。
我们就有了这个表格：
如果我们按照同一列去搭配，就容易缺乏特色或者用力过猛，真正会穿的人都这么玩：打破原有的序列，在表格中找到新的组合。
比如要甜而不腻，可以在“甜美”中加入一点“休闲”。
如果要避免“强行总攻”，就可以加一点“妩媚”，做到“娘man平衡”。
类似的，在“妩媚”中加一点“休闲”和帅气，就可以避免过于成熟和卖弄风情；“休闲”里面加上一点“帅气”，见人也不会显得太随意...
创意表格就是这样一种强大的思维工具，既能助力全面系统地思考问题，又能带来全新的灵感；既能解决军事危机，找到商业创新之道，也能帮我们更好地吃饭和穿衣。
创意工具在你这里，还能有哪些逆天操作呢？非常期待。
本文来源：深港财经责任编辑：佚名
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