当中国消费者说奢侈品时，他们在说什么？
2018-07-30 15:56:08 来源：深港财经
根据麦肯锡数据报告预估显示：预计到2018年，中国百万富翁数量将跃居全球首位，并将于2021年成为全球小康家庭数量最多的国家。从改革开放至今，中国始终保持着两位数的巨大经济增幅，中产阶级的崛起也推动中国消费力量不断升级，让奢侈品行业在中国迎来全面爆发。
但当资本的野蛮生长期与人口红利逐渐淡去，是谁依旧在中国为奢侈品品牌贡献力量？奢侈品消费的机遇与转角又在哪里？为了更好的帮助奢侈品品牌在中国的落地，在奢侈品行业有着20年经验的LucaseMedia发布了全新的《2017奢侈品行业报告》。
与传统印象中随便买买买的土豪形象不同，中国消费者其实在购买奢侈品，尤其是奢侈品中的必须品时表现的更加理智与精明。同时，根据德勒数据统计，可以直观发现消费者的品牌忠诚度更高。
因此，即使放眼国际市场，中国消费者对品牌而，也是更有价值，更值得长期维系的一批重要优质客户。
除了消费的理智程度出人意料，在资讯获取上，中国消费者同样"不按常理出牌"。虽然时下互联网成为绝对的传播力量，但对消费者而言，其从社交媒体获取信息的占比仅有15%，但从时尚杂志与品牌官网获取的信息占比高达35%。
多样化的信息来源也注定了奢侈品品牌需要开启泛营销矩阵布局，以便抓住每一个机遇与消费者相遇。
丰富的社交媒体与网络信息固然让中国消费者得以了解到更多的全球商品名录，但随之而来的就是价格与服务的日渐透明。
当出境旅游人次逐年上升爆发，在境外以更优质的价格购买奢侈品，就成为中国消费者的新型爱好之一。
香港依旧力排众议成为当之无愧的出境购买首选目的地，韩国，日本与法国紧随其上。除了以更低的价格出境购买奢侈品，更优质的境外服务也是中国消费者看中的重点所在。
根据麦肯锡数据显示，目前的中国销量中仅有7%来自线上官方渠道，更是仅有17%的富裕客群回在2017年增加线上奢侈品指出，这一现状在短期内很难有更大改观，但市场的空白也就意味着在未来，中国奢侈品线上消费将有更多机遇与可能。
奢侈品的未来与可能
麦肯锡数据显示，从2016年到2025年，现有富裕人群的消费增量将占中国奢侈品消费预期增长的一半以上。至2025年，全球奢侈品市值将增加1万亿元人民币，达到2.7万亿元人民币。估计至2025年将"买下"44%的全球市场。"
可以预见，在未来的很长一段时间内，中国将依旧是世界奢侈品巨头们局部的"主要战场"，而为了更好的完成奢侈品在中国的落地，有丰富经验的代理机构将得到更多发展可能。
此前，奢侈品媒介公关专家LucaseMedia就已携手法国某童装奢侈品品牌开展了系列合作，透过优化设计将传统中国水墨融入到经典设计中，共同开发了更受消费者喜爱的犬年系列产品。
目前，LucaseMedia已进驻北京、广州市场，在两城相继成立的分公司已陆续投入使用，将能更好的辐射华北与华南市场。
相信在未来，LucaseMedia也将继续以专业的水准，敏锐的洞察，不断推动奢侈品品牌在内地市场的落地，为消费者带去更多惊喜！
本文来源：深港财经责任编辑：佚名
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