精耕细作聚焦头部内容创业者春天还在-云掌财经内容创业大会圆满结束

内容在哪个时代都不缺少，但优质的、有价值的内容又显得尤其珍贵稀缺。2016年被业界誉为“知识付费”元年，但“内容的价值”才是最重要的，这个价值就在于用户看完内容是否真的会有所收获，也只有这样的内容产品用户才会去买单。

7月11日，由云掌财经主办，云掌创客、可听承办的“知识无边界”--2018云掌财经内容创业大会在安徽大学圆满落幕。

作为此次大会的压轴环节，由云掌财经副总编刘尚晶主持的圆桌论坛，邀请到了蜻蜓FM运营总监姚炜、新榜营销总经理刘灏、财经早餐联合创始人张晓东、互联网分析沙龙联合创始人代锡海、钱研社创始人张殚共同参与讨论，针对内容创业的机遇和挑战以及作为行业的参与者我们坚守的底线及初心等问题展开了一场精彩对话。

从左至右依次为：云掌财经副总编刘尚晶、蜻蜓FM运营总监姚炜、新榜营销总经理刘灏、财经早餐联合创始人张晓东、互联网分析沙龙联合创始人代锡海、钱研社创始人张殚

知识付费 用户买的是优质内容 是时间

从2016年开始，一系列标志性的事件让内容付费渐渐成为时尚，在谈及如何看待“知识付费”这个问题上，蜻蜓FM运营总监姚炜表示，内容付费不是让用户收获更多的知识、技能，最关键的是让用户在精神层面的获得。而这个只有优质的内容可以做到，必须要依托大V产出优质内容来吸引用户。并透露蜻蜓FM今年重点发力超级会员体系，力争做到100w用户，主要针对热门内容打造生态体系，聚焦于人文、历史、亲子、儿童等更多细分领域做精细化运营。

财经早餐联合创始人张晓东表示，知识付费分两块，一个是消耗用户时间，一个是帮用户节约时间，我们做的是节约时间。高阶层的人士时间很宝贵，打磨内容产品的时候，内容真正的价值才是最重要的，这个价值就体现在用户是否真的会有所收获。这样的产品用户才会真的去买单。

钱研社创始人张殚表示，让用户和你产生粘性的最重要的是，内容产生的认知和价值观，满足用户诉求之后，商业模式也会变得清晰。内容本身的持续性要从“小作坊”变成“工业化”模式。用“工业化”思维打造内容，从吸引到产生信任，在用户和内容生产者之间产生粘性。内容需要有陪伴性，陪伴你的用户成长，带领你的用户成长。用户买的是你时间，用你的时间和专业度打造内容，从而帮用户节省自己的时间。

内容迭代 疯狂流量时代到精细化运营的转变

关于内容迭代，无论内容创业之“春”，还是“冬”，都不足以概括内容创业的变革。新榜营销总经理刘灏表示，2016年曾提出内容创业的互联网之春，2017年提出内容迭代，2018年提出内容净化。目前内容是爆炸性过剩的，用户变得非常挑剔，内容创业者生产的内容可能会越来越精细化。从平台到工具到资本组成了内容的生态系统，从商业模式上说，需要生产更丰富更精细的内容。

互联网分析沙龙联合创始人代锡海表示，无论内容如何迭代，给用户带来的价值才是本质需求。载体从图文逐渐演变，抖音、快手等短视频涌现，各种创新形式也开始出现。钱研社创始人张殚表示内容的商业变现从1.0转向2.0时代，从起初的圈流量，到卖广告及做电商，未来，内容的方向应该是内容+服务模式。

坚守初心 带着枷锁去跳舞依然有空间

在平衡流量、变现与坚守初心三者之间，姚伟表示，平台本身作为最终把关人，本身有着完善的审核体系及模式，始终恪守道德底线，行业底线，坚持初心。刘灏以从业者的角度来说，不管是传统媒体还是现在的自媒体，在“统战”概念中，带着“枷锁”去跳舞，依然有发挥的空间。张晓东对当下的环境做了描述，虽然行业环境比较复杂，但最终胜出的还是内容本身的优质性，坚持初心想好内容定位，一定会跑出自己的赛道。

内容创业虽然已经过了野蛮生长的时代，需要精耕细作。不过每当有一个新的平台出现，总会带来新的机会。从未来几年或者更长远的未来去看，内容创业的持续性与未来性让人焦虑。时代变化的不确定性让内容创业者选择的这条路是一条充满希望但又看不到远方终点的荆棘之路。只不过，在今天这个时代，尽管机会、泡沫、焦虑与风险并存，但它是一个更好的时代，内容创业的启动键一旦开启，创业者就应该忘记这是一条风雨兼程与荆棘满布的艰辛之路，而应该沉浸其中享受并参与时代赋予的美好征程。